A Ferrari lançou sua primeira coleção de moda, oferecendo aos fãs da marca e de seus super carros um toque de “alta-costura” em uma linha de roupas modernas. O lançamento da coleção de moda marca um grande passo na estratégia da nova marca Ferrari, um de seus maiores investimentos fora do negócio de automóveis, que a empresa quer responder por cerca de 10% dos lucros em 7 a 10 anos.
Além da coleção de moda, os planos da Ferrari de estender a marca também incluem um novo restaurante na cidade natal de Maranello, no norte da Itália, com o chef com estrela Michelin Massimo Bottura.
As criações, do diretor criativo e ex-estilista da Armani Rocco Lannone, estiveram expostas na fábrica da Ferrari em Maranello, com uma passarela montada na linha de montagem dos esportivos V12 “Prancing Horse”, como o novo 812 Competizione.
“Queremos atrair jovens e mulheres”, disse Lannone, diretor criativo. “Nossos alvos não são apenas aqueles que compram uma Ferrari, mas também aqueles que têm consciência da marca e de seus valores”, disse ele. Tudo o que você precisa saber sobre alta costura, Lannone, 37, natural da Calábria, no sul da Itália, disse que trabalhou com tecidos, que incluem seda, com um padrão impresso da iconografia da Ferrari e náilon. “A maioria deles são tecidos técnicos de alta performance, mas com um toque de alta costura”, disse. Ele descreveu a coleção como “fluida”, com 80% das peças projetadas para atrair mulheres e homens, com tamanhos que vão de XXXS a XXXL.
Com preços variando entre cerca de 200 euros para camisetas e até 3.000 euros para casacos de primeira linha, a coleção tem um status de “luxo”. A Ferrari, no entanto, não esquecerá seus apoiadores da Fórmula 1, embora esteja reduzindo o merchandising licenciado em 50%. A empresa ainda vai vender chapéus, xícaras e camisetas queridas pelos fãs.